天驕集團(tuán)品牌與沙棘產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

客戶：內(nèi)蒙古天驕沙棘產(chǎn)業(yè)股份有限公司
制造商：鄂爾多斯市天驕資源發(fā)展有限責(zé)任公司
項(xiàng)目?jī)?nèi)容：品牌形象、系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、打樣工藝印刷
項(xiàng)目背景：世界沙棘面積最大的國(guó)家是中國(guó)，鄂爾多斯市擁有世界上最大的沙棘人工種植基地。鄂爾多斯市天驕資源發(fā)展有限責(zé)任公司從1994年開始專業(yè)從事沙棘綜合開發(fā)。公司現(xiàn)有年產(chǎn)1萬(wàn)噸沙棘醋、1萬(wàn)噸沙棘醬油、200噸沙棘油（葉油、果油、籽油）、40噸沙棘黃酮、80噸沙棘花青素、60噸沙棘葉茶、6萬(wàn)噸沙棘飼料、2000噸沙棘原汁的生產(chǎn)能力。同時(shí)有育苗基地700畝、沙棘原料基地12萬(wàn)畝。并下設(shè)沙棘研發(fā)中心、沙棘食品研究所。沙棘，二億二千萬(wàn)年，地球最古老的植物活化石，被譽(yù)為國(guó)寶植物，21世紀(jì)人類健康的保護(hù)神。 一代天驕成吉思汗的鐵騎橫掃歐亞大陸，為了提高大軍的遠(yuǎn)征實(shí)力，只能將一批連年征戰(zhàn)體弱多病的戰(zhàn)馬棄與沙棘林，待他們凱旋歸來(lái)，在經(jīng)過(guò)沙棘林時(shí)，發(fā)現(xiàn)被遺棄的戰(zhàn)馬不但沒有死，反而都恢復(fù)了往日的神威，見主人歸來(lái)更是呼嘯而起，奮蹄長(zhǎng)嘶。將士們沒有想到小小的沙棘竟然有如此神奇的作用，便立即向成吉思汗稟報(bào)此事，成吉思汗得知后下令全軍將士立即采摘大量的沙棘果食用，果然，將士們比以前更加體力充沛，精神抖擻，與敵作戰(zhàn)如虎添翼，后來(lái)成吉思汗就把沙棘作為必須的軍糧。成吉思汗常年征戰(zhàn)在外，靠的就是沙棘，平時(shí)就靠沙棘強(qiáng)身健體，療傷和抵御疾病更是靠沙棘。后來(lái)，御醫(yī)們用沙棘調(diào)制出強(qiáng)身治病的蒙藥，元世祖忽必烈到了80歲還能騎馬射箭，都是沙棘的功勞，天驕公司研發(fā)出的一系列沙棘產(chǎn)品，將為人類的健康服務(wù)。

西林設(shè)計(jì)助力天驕，為其品牌產(chǎn)品系列包裝設(shè)計(jì)，項(xiàng)目執(zhí)行分為三大部分：
一、市場(chǎng)調(diào)研
二、策略思考
三、設(shè)計(jì)方案



因?yàn)樯虡I(yè)保密，部分信息未發(fā)布，先來(lái)看看品牌標(biāo)志與醬油醋包裝的策略思考部分：





天驕解析："天"，中華文化信仰體系的核心，與地相對(duì)，至高至遠(yuǎn)，寬廣壯麗，被賦予神化，是精神氣場(chǎng)的自然存在。


"驕",意從“拱起的馬背”，是古代草原民族的生動(dòng)刻畫。形態(tài)奔放肆意，心胸豁達(dá)寬廣，生于自然而后融于自然。



“天驕”漢代人稱北方匈奴單于為天之驕子，因其驍勇，出于敬畏。后世總結(jié)，得天之靈氣，孕育于自然，無(wú)上珍稀者，是為天驕。

依據(jù)天驕的意義、內(nèi)涵與精神，綜合行業(yè)特征，考慮企業(yè)發(fā)展，我們進(jìn)行了不同方面的設(shè)計(jì)思考。




一代天驕“英雄”，運(yùn)用當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)活動(dòng)“射箭”展現(xiàn)公司地域特色，并且展現(xiàn)了“天驕”精神，射箭本身是專注的活動(dòng)，影射出天驕集團(tuán)的專注、誠(chéng)信、認(rèn)真的做事態(tài)度，企業(yè)精神。天驕設(shè)計(jì)字體棱角分明，鏗鏘有力，展現(xiàn)出“力量”的傳播。






“天驕”品牌標(biāo)志分析聯(lián)想：
第一、找出品牌特色
第二、展現(xiàn)品牌精神
第三、符合市場(chǎng)需求
第四、市場(chǎng)差異化

一代天驕彎弓射大雕，展現(xiàn)蒙古英雄的豪邁氣概，標(biāo)志要具有：地方文化特色、豪氣、硬朗。



"天驕”設(shè)計(jì)
1.傳統(tǒng)地域紋樣的運(yùn)用
2.鏗鏘有力的字體
3.傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合
4.展現(xiàn)出不一樣的品牌內(nèi)涵








"天驕“展現(xiàn)出：
1.文化特色
2.地域風(fēng)情
3.傳達(dá)品質(zhì)
4.強(qiáng)有力的視覺沖擊力




西林設(shè)計(jì)原創(chuàng)手繪插畫的設(shè)計(jì)



有典故，有深度

1.四部醫(yī)典
2.沙棘為長(zhǎng)生天，稱為圣果
3.鄂爾多斯是沙棘集中地
4.宇航員與沙棘




西林形象插畫設(shè)計(jì)展示


營(yíng)銷手段：集3送1，趣味+優(yōu)惠






















天驕極品沙棘醬油、一品沙棘醬油，陳香沙棘醋，有機(jī)沙棘醋（合集）

天驕酒前飯后禮盒包裝設(shè)計(jì)（沙棘青油、沙棘醋飲）











沙棘晶片——醫(yī)學(xué)典故
沙棘茶——自然





沙棘黃粉——馬的長(zhǎng)生果
沙棘青粉——宇航員的典故




















沙棘的傳說(shuō)

一、“使馬閃閃發(fā)光的樹”——沙棘拉丁文學(xué)名的由來(lái)

沙棘在海外早享盛名。古希臘時(shí)代，各城邦之間戰(zhàn)爭(zhēng)不斷。有一次，斯巴達(dá)人打了勝仗，但是有60多匹戰(zhàn)馬在戰(zhàn)爭(zhēng)中受了重傷。斯巴達(dá)人不忍殺死自己的戰(zhàn)馬，又不想看到自己心愛的戰(zhàn)馬死去，于是將它們放到一片樹林中。過(guò)了一段時(shí)間后，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)那些瀕臨死亡的戰(zhàn)馬非但沒有死去，而且一個(gè)個(gè)膘肥體壯，毛色鮮亮，渾身仿佛閃閃發(fā)光。斯巴達(dá)人感到非常奇怪，最終發(fā)現(xiàn)這群馬是被放到了一片沙棘林中，這些馬餓了就吃沙棘葉，渴了就吃沙棘果，依靠沙棘為生。聰明的古希臘人從此知道了沙棘營(yíng)養(yǎng)和治病的價(jià)值，而且還賦予沙棘一個(gè)浪漫的拉丁文名字“Hippohgae rhamnoides L”，意思是“使馬閃閃發(fā)光的樹”，這就是沙棘拉丁學(xué)名的由來(lái)。

二、沙棘消除“蜀軍”的疲勞

據(jù)史書記載，在一次遠(yuǎn)征途中，三國(guó)時(shí)期的蜀軍，因長(zhǎng)時(shí)間在崎嶇的山路上艱苦跋涉，而人困馬乏，體力不支。有些士兵就在荒山野嶺中采摘“棘果”充饑解渴。吃了“棘果”后，士兵們的疲勞馬上神奇地消除了，體力得到很快恢復(fù)。諸葛亮發(fā)現(xiàn)后，號(hào)召全軍人人服用，終于度過(guò)難關(guān)。他們服用的“棘果”正是當(dāng)今的沙棘。

三、沙棘使“清軍”顯神威

著名的烏布通戰(zhàn)役之后，連續(xù)作戰(zhàn)的清兵都感到疲憊不堪。隨軍親征的康熙皇帝命令隨行軍醫(yī)盡快想辦法調(diào)理兵士們的身體。在藥材匱乏的情況下，軍醫(yī)們對(duì)此一籌莫展。一位本地的軍醫(yī)想到了當(dāng)?shù)氐纳臣?。?dāng)?shù)厝似綍r(shí)都經(jīng)常食用這種漿果來(lái)增強(qiáng)體力和抵御寒冷。情急之下，眾軍醫(yī)冒險(xiǎn)試驗(yàn)，他們把沙棘果擠出的汁放入兵士們的飲用水中，供士兵們飲用。數(shù)日后，清兵的精力和體力悉數(shù)恢復(fù)，那位本地的軍醫(yī)也受到了康熙的嘉獎(jiǎng)。

四、乾隆皇帝與沙棘

佛教傳到中國(guó)后，漸漸被當(dāng)權(quán)者所利用。到了清代，佛教更被尊為國(guó)教，而清代的歷代皇帝與藏傳佛教來(lái)往甚密。清高宗乾隆年間，國(guó)家經(jīng)過(guò)了康乾盛世，物富民豐，國(guó)力強(qiáng)大，四海皆順。乾隆皇帝更是七下江南，一路體恤民情，考察官員，勵(lì)精圖治，不敢懈怠。時(shí)日一久，身體則漸感吃力，經(jīng)常疲倦，龍?bào)w欠安，這在當(dāng)時(shí)是一件了不得的大事。各方人士紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，其中一位是藏傳佛教大師章嘉·若沛多杰。他看到乾隆皇帝為國(guó)事越來(lái)越憔悴，就傳授了一套密宗灌頂秘訣和養(yǎng)身之道給乾隆，還用藏傳秘方制成丹丸，讓皇帝每天服用。丹丸中有一味主藥稱為“圣果”，是從西藏冰川之地取得。皇帝服用了此藥，果然神清氣爽，迅速恢復(fù)了精力和體力。這種“圣果”就是青藏高原上的植物漿果——沙棘。乾隆驚訝于此味丹藥的神奇效果，將藏傳佛教大師章嘉·若沛多杰尊為密宗上師和國(guó)師。

五、沙棘助解放軍順利進(jìn)軍西藏

四十多年前，人民解放軍進(jìn)軍西藏時(shí)，由于缺氧，嚴(yán)重的高原反應(yīng)威脅著十幾萬(wàn)進(jìn)藏大軍的生命安全。危急之際，藏族向?qū)Р蓙?lái)一些名叫“達(dá)日布”的神果，讓患病的戰(zhàn)士食用。幾天之后，病情居然得到了迅速緩解，而這種野生的神果就是沙棘。

六、宇航員與沙棘

俄羅斯是世界上食用和開發(fā)沙棘最早的國(guó)家之一。1981年3月，前蘇聯(lián)宇航員費(fèi)拉基米爾·柯伐來(lái)諾克和皮克托爾·卡茨諾哈從飛船軌道上發(fā)回消息：服用沙棘制劑后，大大增強(qiáng)了他們適應(yīng)失重狀態(tài)的能力。所以沙棘又被譽(yù)為宇航食品。

在中國(guó)呂梁山區(qū)，有一種國(guó)家二級(jí)野生動(dòng)物褐馬雞。它披著一身藍(lán)褐相間的羽毛，一派華貴風(fēng)姿。然而，人工飼養(yǎng)的褐馬雞卻出現(xiàn)了尾羽脫落、毛色暗淡無(wú)光的現(xiàn)象。

這一問(wèn)題長(zhǎng)期未能得到解決。幾年前，科研人員研究發(fā)現(xiàn)，褐馬雞在野生狀態(tài)下，主要棲息地是沙棘林。于是，科研人員給人工飼養(yǎng)的褐馬雞喂食沙棘葉和沙棘果。幾個(gè)月后，這種珍禽又重新變得漂亮起來(lái)。