Onfire Design新西蘭農(nóng)田食品品牌重塑，火腿腸包裝設(shè)計(jì)

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： Onfire Design

• 項(xiàng)目名稱：新西蘭農(nóng)田食品品牌重塑

• 組織/實(shí)體：機(jī)構(gòu)

• 項(xiàng)目類型： 火腿腸包裝設(shè)計(jì)

• 項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布

• 代理/創(chuàng)作國(guó)家：新西蘭

• 機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市： Onfire Design / 奧克蘭

• 市場(chǎng)區(qū)域：大洋洲

• 項(xiàng)目可交付成果：品牌設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)志、品牌再設(shè)計(jì)、品牌年輕化、品牌戰(zhàn)略、包裝設(shè)計(jì)、品牌重塑、排版設(shè)計(jì)、面包包裝設(shè)計(jì)、臘腸包裝設(shè)計(jì)、煙熏肉包裝、熟食包裝設(shè)計(jì)

• 形式：泡罩包裝

• 基材：塑料

• 行業(yè)： 食品/飲料

• 關(guān)鍵詞：工匠、包裝、品牌重塑、顏色、藍(lán)色、排版、肉類

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  致謝：
  創(chuàng)意總監(jiān)：Matt Grantham
  設(shè)計(jì)：Matt Grantham
  設(shè)計(jì)：Sam Allan

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一家引以為豪的新西蘭家族企業(yè)從卑微的開(kāi)端開(kāi)始……Farmland Foods 于 1964 年從一家肉店開(kāi)始，現(xiàn)在是新西蘭領(lǐng)先的小商品生產(chǎn)商之一。業(yè)務(wù)基礎(chǔ)強(qiáng)勁；不幸的是，零售包裝因一系列混亂的包裝更新、憤怒擴(kuò)展和 NPD 推出而令人困惑。在廣泛的產(chǎn)品中，明顯缺乏品牌知名度、品牌屏蔽以及信息和聲明的混亂混合。

制定了新的品牌戰(zhàn)略。專注于家族企業(yè)，品牌的新目標(biāo)是將人們聚集在餐桌旁——提供“自 1964 年以來(lái)就一直很好”的產(chǎn)品。新的包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言通過(guò)新西蘭出生

的謙遜簡(jiǎn)約和對(duì)他們制造的產(chǎn)品的純粹自豪感來(lái)說(shuō)明這一意圖。Farmland 的產(chǎn)品范圍從日常肉片、適合社交奶酪板的切塊到供全家食用的肉類。這些產(chǎn)品的碎片化造成了混亂的品牌形象，在某些情況下，品牌是如此之小以至于難以辨認(rèn)它來(lái)自何方。與其價(jià)格點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，品牌屏蔽幾乎不存在。整個(gè)產(chǎn)品組合發(fā)生了巨大的變化，從家族企業(yè)檔案中的攝影和圖像目錄中獲取線索。直接取自傳統(tǒng)屠夫圍裙的豐富單調(diào)海軍藍(lán)應(yīng)用于整個(gè)產(chǎn)品組合，為了進(jìn)一步增強(qiáng)這種顏色的影響，沒(méi)有使用會(huì)阻礙或分散色塊效果的食物攝影。應(yīng)用于整個(gè)產(chǎn)品組合——與使用全彩印刷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，這在所有類別領(lǐng)域創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特而突出的品牌塊。

在所有范圍內(nèi)，顏色鮮艷的貼紙都用于輕松的產(chǎn)品導(dǎo)航和產(chǎn)品信息層次結(jié)構(gòu)。與新品牌藍(lán)色的對(duì)比在貨架上創(chuàng)造出強(qiáng)烈的色彩。不同的范圍涵蓋不同的價(jià)格點(diǎn)和場(chǎng)合——這些是通過(guò)謹(jǐn)慎使用和放置黃金裝飾來(lái)表示的。

最終結(jié)果是范圍廣泛的以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的小商品，它們?cè)诟鱾€(gè)類別領(lǐng)域都擁有突出的色彩。在這種情況下，這并不容易實(shí)現(xiàn)。這種顏色與家族過(guò)去的傳統(tǒng)、對(duì)傳統(tǒng)工藝的堅(jiān)持以及對(duì)他們自 1964 年以來(lái)一直在處理的產(chǎn)品的尊重有著密切的聯(lián)系。