10個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計

蘋果公司最初的標(biāo)志是艾薩克·牛頓精心繪制的。史蒂夫·喬布斯知道這永遠(yuǎn)不會奏效，于是在第二年委托羅伯·詹諾夫設(shè)計了一個新的標(biāo)志。從那以后，除了1998年的更新和從彩色條紋到立體輪廓的一些幾何調(diào)整外，蘋果的形狀一直保持不變。

自成立以來，該標(biāo)志一直是蘋果全球成功故事中的一個重要元素。試著看一個有人使用手機或筆記本電腦的電視節(jié)目或電影，你就會明白我們的意思。因此，也許令人驚訝的是，標(biāo)志的原始設(shè)計有點草率。

Janoff在2019年告訴我們：“當(dāng)我想起來的時候，我沒有太多的簡報?！?。“這是史蒂夫·喬布斯的幾句話，‘不要把它弄得很可愛?！蚁胨傅闹饕桥虐??！?/p>

那么他追求的是什么概念呢？他解釋道：“當(dāng)你咬一口蘋果時，它會保持咬的形狀，不會像桃子那樣塌陷?！??！斑@是為了讓它看起來更像一個蘋果，并給它一個尺度——因為人們的嘴有一定的大小，蘋果有一定的尺寸，咬一口會與大小有關(guān)。

最好的標(biāo)志是那些真正經(jīng)得起時間考驗的標(biāo)志。除了獨特和令人難忘，通常帶有隱藏的含義和信息外，許多已經(jīng)存在了幾十年。這當(dāng)然是我們有史以來最好的10個標(biāo)志。像這樣的標(biāo)志性標(biāo)志是任何從事設(shè)計、品牌或廣告工作的人的靈感來源。有關(guān)如何創(chuàng)建引人注目的品牌標(biāo)志的更多提示，請?zhí)剿魑覀冴P(guān)于如何設(shè)計徽標(biāo)以及在哪里找到最佳徽標(biāo)設(shè)計靈感的提示。

有史以來最好的標(biāo)志

下面我們選出了有史以來最好的10個標(biāo)志。當(dāng)然，選擇在一定程度上是主觀的，但在世界各地的大多數(shù)情況下，這些都是可以立即識別的標(biāo)志，而且它們是持續(xù)了很長時間的標(biāo)志設(shè)計。對于reach標(biāo)志性標(biāo)志設(shè)計，我們將探討它們是如何制作的，并考慮為什么它們能如此出色地工作，無論是因為它們的標(biāo)志性符號還是出色的排版。這些年來，其中一些設(shè)計已經(jīng)進(jìn)行了一些調(diào)整，但它們?nèi)匀槐３种话愕男问?，這是有充分理由的，因為這些設(shè)計已經(jīng)在我們的文化意識中根深蒂固。

星巴克標(biāo)志

美人魚的設(shè)計是獨特的，其大膽的線條、流暢的線條和單一獨特的顏色使其成為一個易于識別的象征，也是世界上84個國家咖啡因愛好者的一首誘人的誘惑之歌。

該公司成立于1971年，以赫爾曼·梅爾維爾小說《白鯨》中的大副星巴克命名。最初的標(biāo)志設(shè)計師Terry Heckler挖掘了航海的影響，并借鑒了16世紀(jì)挪威木刻的雙尾美人魚作為靈感來源。自那以后，這個數(shù)字已經(jīng)被重新制作了好幾次，但這些調(diào)整主要涉及到打磨和精簡設(shè)計。設(shè)計完全對稱的，這是故意的（閱讀我們關(guān)于星巴克標(biāo)志秘密的故事，了解更多信息）。

“我愛紐約”標(biāo)志設(shè)計

“我愛紐約”標(biāo)志由Milton Glaser于1977年設(shè)計，此后它在世界各地的T恤、保險杠貼紙、海報、馬克杯和其他產(chǎn)品上隨處可見。它由大寫字母I組成，后面是一個紅心符號，堆疊在大寫字母N和Y之上，設(shè)置為圓形板襯線字體美國打字機。

這個標(biāo)志的力量來自其純粹的簡單性，這一特點完美地模仿了紐約民眾通常采用的直接、切中要害的方法。格拉澤最初的草圖是在一輛出租車上匆匆完成的，這輛出租車簡直就是紐約。雖然他從來沒有為設(shè)計賺過一分錢，但這并不重要，因為這是他送給他熱愛的城市的禮物。

Milton Glaser在2020年去世前幾年的一次采訪中告訴我們：“紐約不是最美麗的城市。它一直在變化。它不是一個把愿景強加給外來者的城市；他們把愿景強加在這里?！?。

他補充道：“一切都是公開的，一切都可以爭奪，一切都有待質(zhì)疑?！??！霸谖铱磥?，不接受任何事情是最終的或最終的真相，這是人們巨大活力、能量和選擇的源泉。任何事情都可能在這里發(fā)生?！?/p>

這個標(biāo)志在紐約人中很受歡迎，這也是為2023年的競選活動創(chuàng)建的更新的“我們愛紐約”標(biāo)志引起如此多批評的部分原因。

紅十字會標(biāo)志設(shè)計

紅十字會會徽是一個白色背景上雙臂等長的十字架，是世界上最受認(rèn)可的象征之一。它的設(shè)計非常經(jīng)濟，使它能夠以最有效的方式傳遞其意義——中立和保護(hù)。

它于1876年與新月形（1876年奧斯曼帝國士兵首次使用，因為十字架讓他們想起了中世紀(jì)的十字軍）一起引入。從那時起，這些符號就被全世界所認(rèn)可。自2005年以來，又增加了第三個徽章，紅水晶。這三個標(biāo)志具有相同的含義和地位。

雖然十字架應(yīng)該總是有相等長度的臂，并顯示在白色背景上，但沒有確切的紅色規(guī)格。這使得人們在可能無法獲得創(chuàng)造完美設(shè)計的材料時更容易展示十字架。

耐克標(biāo)志設(shè)計

Nike徽章證明了最簡單的想法往往是最好的。復(fù)選標(biāo)記或swoosh是波特蘭學(xué)生卡羅琳·戴維森于1971年設(shè)計的，為此她獲得了35美元的報酬。據(jù)耐克網(wǎng)站介紹，在第一次看到戴維森的設(shè)計時，創(chuàng)始人菲利普·奈特說：“我不喜歡它，但它會在我身上生長。”他的預(yù)測被證明是正確的。1983年，他送給戴維森一枚鑲有鉆石的金色swoosh戒指和一個裝有耐克股票的信封。

該標(biāo)志傳達(dá)了積極的一面，但這并不是最初的概念：它實際上是女神耐克翅膀的輪廓，耐克是勝利的化身。戴維森后來透露，她想傳達(dá)動感，并補充道，菲利普·奈特對競爭對手阿迪達(dá)斯的條紋印象深刻，因此也有影響力。該標(biāo)志隨后被注冊為商標(biāo)，除了對耐克字母進(jìn)行了一些修改外，此后一直保持不變。

殼牌品牌設(shè)計

自1901年首次出現(xiàn)以來，殼牌的標(biāo)志已經(jīng)從一個逼真的果膠或扇貝殼，轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉齑竽?、簡化的形狀。紅色和黃色于1915年加入，首次出現(xiàn)在加利福尼亞州的加油站。這些引人注目的色調(diào)不僅有助于標(biāo)志脫穎而出，而且也是許多早期加州定居者出生的西班牙的顏色。

1971年，出生于法國的設(shè)計師Raymond Loewy繪制了我們今天所知的設(shè)計，此后只進(jìn)行了一些小的調(diào)整。他簡化了標(biāo)志，使其在遠(yuǎn)處更容易辨認(rèn)和醒目；當(dāng)你的標(biāo)志主要放在路邊，交通快速通過時，這是至關(guān)重要的。

麥當(dāng)勞標(biāo)志

快餐巨頭麥當(dāng)勞每天為100多個國家的6900多萬顧客提供服務(wù)。無論他們說什么語言，每個人都能立即認(rèn)出它著名的“金色拱門”標(biāo)志。

該標(biāo)志始于1952年，當(dāng)時麥當(dāng)勞兄弟請建筑師斯坦利·梅斯頓在亞利桑那州鳳凰城設(shè)計他們的第一家特許經(jīng)營店。一位招牌設(shè)計師喬治·德克斯特被請來設(shè)計兩個巨大的黃色拱門，這兩個拱門被添加到建筑的兩側(cè)。

然而，直到十年后，在Ray Kroc接管公司后，這些拱門才被組合成一個“M”，形成了新的公司標(biāo)志。目前的版本于1968年被授予美國商標(biāo)，并繼續(xù)成為世界各地饑餓消費者的燈塔。

這個標(biāo)志也象征著更廣泛意義上的全球化，無論是反對資本主義的支持者還是抗議者。它甚至在1996年激發(fā)了《紐約時報》一個開玩笑的觀點專欄，名為“預(yù)防沖突的金拱門理論”。這表明，“沒有兩個都有麥當(dāng)勞的國家曾經(jīng)打過一場戰(zhàn)爭?！比欢恍业氖?，俄羅斯入侵烏克蘭使這一理論失效。

可口可樂標(biāo)志

可口可樂的手寫標(biāo)志是我們名單上最古老的，可以追溯到1886年5月8日，當(dāng)時它是由老板約翰·彭伯頓的簿記員弗蘭克·梅森·羅賓遜創(chuàng)建的。你可以在我們關(guān)于可口可樂標(biāo)志歷史的文章中看到它的全面、全面的演變。但簡短的版本是，自那以后，它基本上沒有變化，只吸引了一些小的調(diào)整和顏色的變化（從黑色到紅色）。

考慮到有多少優(yōu)雅的草書文字標(biāo)記未能在21世紀(jì)的決心中幸存下來，將每個標(biāo)志都變成一個極簡主義的無襯線，似乎將每個現(xiàn)代品牌都比作一家科技公司，這真是令人震驚。然而，任何一位對其做出重大改變的首席執(zhí)行官都可能是在商業(yè)上自殺。

獨特的字體和標(biāo)志性的紅白配色方案不僅在全球范圍內(nèi)廣受認(rèn)可，而且優(yōu)雅平易近人，傳達(dá)出懷舊和永恒的感覺，多年來這有助于建立可口可樂的品牌形象。即使是紅色也很重要，因為它象征著激情、興奮和活力；可口可樂旨在喚起消費者的所有情感。

聯(lián)邦快遞標(biāo)志

因此，聯(lián)邦快遞的標(biāo)志可能不如我們名單上以前的一些標(biāo)志設(shè)計那樣得到國際認(rèn)可，但它對白色空間的簡單而巧妙的使用使其成為真正的標(biāo)志。聯(lián)邦快遞標(biāo)志由Landor Associates于1994年創(chuàng)建，它利用負(fù)空間來體現(xiàn)公司的工作——將信件、箱子和貨物從A移動到B。（如果你從未注意到，E和X之間有一個隱藏的箭頭。）

該設(shè)計已經(jīng)贏得了40多個設(shè)計獎項，盡管它在1994年亮相，但它仍然是我們永遠(yuǎn)不想看到改變的標(biāo)志之一。那么，這樣一個標(biāo)志性的標(biāo)志是如何產(chǎn)生的呢？當(dāng)時擔(dān)任Landor高級設(shè)計總監(jiān)的Lindon Leader解釋說，研究表明，客戶知道該品牌，但通常不知道聯(lián)邦快遞的全球范圍和全方位服務(wù)能力。

他回憶道：“即使在使用其他托運人的時候，客戶也會說‘聯(lián)邦快遞一個包裹”?！耙虼?，快遞的流程變得通用。我們建議該公司需要利用其最有價值的資產(chǎn)，即聯(lián)邦快遞品牌?！?/p>

這個過程涉及更名。Leader補充道：“在國際范圍內(nèi)，‘聯(lián)邦’在世界某些地區(qū)有一些負(fù)面含義——拉丁美洲的聯(lián)邦黨人；德意志聯(lián)邦共和國?！??！斑@就是為什么改用聯(lián)邦快遞這個名字對他們來說會更容易溝通的原因之一?！?/p>