藥品包裝設(shè)計(jì)要注意設(shè)計(jì)的差異性

    從一開始，包裝的功能只是一種對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)措施。但隨著企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的不斷加強(qiáng)，包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)化逐漸得到體現(xiàn)。制藥行業(yè)一直是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)。如果企業(yè)忽視藥品包裝設(shè)計(jì)，不僅會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展，還會(huì)影響藥品的銷售。

    包裝是產(chǎn)品的外觀，是品牌的直接信息載體，是消費(fèi)者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)，也不是被動(dòng)完成以滿足法律法規(guī)要求的道具。

    企業(yè)先找印刷廠設(shè)計(jì)包裝，批量生產(chǎn)，后做市場(chǎng)推廣是最壞的政策；沒有整合、系列化的思維，根據(jù)每個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，再做單一產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣是最好的政策；有策略的在GIC的指導(dǎo)下，在整體品牌理念的企業(yè)框架內(nèi)，對(duì)個(gè)體包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行系列化，整體考慮營銷推廣是最好的政策！

    同樣的藥品，不同的包裝設(shè)計(jì)，會(huì)給消費(fèi)者不同的信心。醫(yī)藥商業(yè)公司、零售公司或消費(fèi)者，如果沒有廣告支持，在藥品的選擇上，在同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)中數(shù)十家，甚至數(shù)百家都脫穎而出，包裝形象的差異化是非常關(guān)鍵的。在成本相同的前提下，良好的包裝能給人的品格多于價(jià)值感。

    差異化包裝幾乎是所有企業(yè)追求的目標(biāo)。如何體現(xiàn)差異化取決于如何定位品牌戰(zhàn)略。在設(shè)計(jì)東瑤集團(tuán)的稀衛(wèi)包裝和清華紫光古漢集團(tuán)的古漢保健精華包裝時(shí)，充分考慮并結(jié)合企業(yè)的品牌核心要素，盡可能表達(dá)產(chǎn)品差異化的內(nèi)涵。

    古漢養(yǎng)生精華，由于產(chǎn)品配方來自西漢馬王堆的“養(yǎng)生”，包裝形象表現(xiàn)出皇家風(fēng)度，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，我們要讓這個(gè)千年老臉，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的重新整合、詮釋，找出代表古漢千年的元素。健康象征。最后，設(shè)計(jì)師以紅色、黃色、橙色、紫色漸變?yōu)榛A(chǔ)進(jìn)行色調(diào)調(diào)整，上部用波浪形設(shè)計(jì)體現(xiàn)了馬王堆造型，六邊形內(nèi)四型印刷金龍圖騰以設(shè)計(jì)為核心的產(chǎn)品點(diǎn)，中間一個(gè)是古漢文官楷書的精細(xì)字、圖形、字，設(shè)置每一個(gè)OTH。二流成為一種情趣，包裝著強(qiáng)烈的整體神秘感，體現(xiàn)了古巴皇室的風(fēng)度在千年之中，產(chǎn)品檔次急劇上升。同時(shí)，通過對(duì)傳統(tǒng)元素的真實(shí)表達(dá)，對(duì)產(chǎn)品哲學(xué)的現(xiàn)代解讀，最大限度地反映了產(chǎn)品的差異化。

    在市場(chǎng)上，我們發(fā)現(xiàn)許多具有獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)的藥物總是受到消費(fèi)者的青睞，這可以從藥物包裝設(shè)計(jì)的靈感中看出。這不僅是產(chǎn)品銷售過程中重要的營銷手段，也是制藥企業(yè)發(fā)展的突破口，不容忽視。