葡萄酒包裝設(shè)計：如何設(shè)計葡萄酒標(biāo)簽？

回想一下你上次去買葡萄酒的情景：也許是給朋友買，或者是送給舉辦晚宴或聚會的人作為禮物。是什么讓你在如今當(dāng)?shù)仉s貨店隨處可見的眾多品牌中脫穎而出？就像其他數(shù)百萬將葡萄酒行業(yè)發(fā)展成價值 600 億美元的產(chǎn)業(yè)的人一樣，你可能也經(jīng)過了一些簡單而快速的心理決定：紅葡萄酒還是白葡萄酒、國產(chǎn)葡萄酒還是進(jìn)口葡萄酒以及價格點(diǎn)。即便如此，你可能還剩下三四瓶。不可否認(rèn)的是，對于許多人來說，有一個小因素可以決定購買與否：標(biāo)簽。

尤其是在購買一瓶最終會用作禮物的葡萄酒時，不可否認(rèn)的是，消費(fèi)者是靠眼睛購物的。需要證據(jù)嗎？去年，Wine.net 對 2,000 名葡萄酒飲用者進(jìn)行了調(diào)查，要求他們在三瓶紅葡萄酒和三瓶白葡萄酒之間做出選擇，每瓶僅附一張圖片作為指導(dǎo)。80% 的人表示，他們的決定主要基于標(biāo)簽！

如果您是獨(dú)立的釀酒師，您需要確保您的葡萄酒在競爭中脫穎而出。

繼續(xù)閱讀，了解更多關(guān)于為您的品牌制作完美葡萄酒標(biāo)簽的信息，以及如何確保您的標(biāo)簽讓消費(fèi)者對葡萄酒產(chǎn)生興趣。

了解你自己和你的聽眾

葡萄酒標(biāo)簽的空間非常小，因此必須選擇每個元素以產(chǎn)生最大影響。首先要考慮的是：你是誰，你的故事是什么？法國一家百年老葡萄園可能想向潛在客戶傳達(dá)他們是值得信賴的、歷史悠久的品牌，因此是一項(xiàng)可靠的投資。而俄勒岡州的一家新興釀酒商可能想將葡萄酒賣給更年輕、更具冒險精神的買家，他們正在尋找獨(dú)特而新穎的東西。想辦法用一兩句話以引人入勝的方式講述這個故事，同時描述那瓶酒的細(xì)節(jié)。

葡萄酒的瓶子顏色非常標(biāo)準(zhǔn)：紅葡萄酒裝在深綠色的瓶子里，以防陽光直射和氧化，而白葡萄酒則裝在透明或淺綠色的瓶子里。選擇標(biāo)簽配色方案的第一步是確保它與要出售的葡萄酒的瓶子相得益彰。

紅葡萄酒通常遵循兩種配色方案：深色、深色營造出一種憂郁的感覺，或白色標(biāo)簽搭配濃郁的墨水顏色（深紅色、藍(lán)色或金色）。白葡萄酒標(biāo)簽往往采用淺藍(lán)色和綠色，營造出通透或清爽的感覺。而白色、金色和粉色則在起泡酒和超級流行的玫瑰酒中占據(jù)主導(dǎo)地位。

當(dāng)然，傳統(tǒng)就是用來打破的。近年來，葡萄酒商開始在配色方案上更加俏皮，將亮色或深色的標(biāo)簽與白色搭配，以產(chǎn)生大膽的對比效果，或選擇全光譜的亮色，使紅色更加俏皮。

風(fēng)格和形象

最受歡迎的風(fēng)格通常分為幾類：優(yōu)雅、大膽和現(xiàn)代、簡約或經(jīng)典/傳統(tǒng)。根據(jù)葡萄酒的個性、品牌和飲用者來選擇。想要價格高昂、年齡較大、更成熟的飲用者？您可能想保持傳統(tǒng)風(fēng)格。想要吸引開始收藏和培養(yǎng)口味的千禧一代飲用者？也許您最好選擇干凈現(xiàn)代的風(fēng)格。

無論您選擇哪種風(fēng)格，您的標(biāo)簽都需要醒目的圖像來吸引注意力。傳統(tǒng)的選擇可能是用鉛筆畫出種植葡萄的葡萄園或莊園。極簡主義設(shè)計可能會顯示一個小字符或徽標(biāo)，周圍留有大量空白。現(xiàn)代標(biāo)簽可能會完全避免使用圖形，而是使用大字體來吸引消費(fèi)者的眼球。一些勇敢的人甚至選擇進(jìn)一步突破界限，使用卡通或高度圖形化、有趣的設(shè)計。

圖像可以讓你真正與眾不同。想想是什么讓你的葡萄酒與眾不同——是你的地理位置？你的莊園的特色？有趣的家庭特質(zhì)？有趣的名字？找到那個細(xì)節(jié)，并想辦法把它形象化。也許你的品酒室是現(xiàn)代而干凈的——設(shè)計一個帶有大量空白和優(yōu)雅無襯線字體的標(biāo)簽。你養(yǎng)了一只喜歡和你的客人玩撿球游戲的狗？也許可以畫一幅有趣的水墨博客風(fēng)格的畫，畫上一瓶異想天開的清淡葡萄酒。

葡萄酒是消費(fèi)量最大的快消品之一，因此這一產(chǎn)品類別的競爭十分激烈。要想在如此激烈的市場中占據(jù)一席之地，就需要良好的品牌戰(zhàn)略和引人注目的葡萄酒包裝設(shè)計。 

有效的產(chǎn)品包裝對于提升品牌知名度和與顧客建立心理聯(lián)系至關(guān)重要，最終帶來成功的品牌認(rèn)知。

對于任何“21 歲及以上”類別，設(shè)計一個有吸引力的 酒包裝可能看起來很簡單，但事實(shí)并非如此！除了在瓶子上貼上花哨的葡萄酒標(biāo)簽外，還有很多變量。所有這些變量使得葡萄酒包裝設(shè)計成為一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。 

讓我們來看看設(shè)計元素、流程和策略，這些設(shè)計元素、流程和策略可以創(chuàng)造出消費(fèi)者喜愛的葡萄酒瓶設(shè)計。具體來說，我們將研究影響消費(fèi)者偏好、購買決策的因素，以及與葡萄酒品牌包裝設(shè)計相關(guān)的理念。 

包裝設(shè)計由什么組成？

一家合格的葡萄酒包裝設(shè)計機(jī)構(gòu)會將確定包裝設(shè)計必須具備的關(guān)鍵元素以及如何從這一點(diǎn)開始進(jìn)行區(qū)分作為標(biāo)準(zhǔn)操作程序。字體、顏色和圖像等每個元素都會對產(chǎn)品包裝產(chǎn)生不同的影響。 

不僅如此，這些因素還會影響客戶的購買決策。優(yōu)秀的葡萄酒瓶包裝必須向目標(biāo)消費(fèi)者清楚地傳達(dá)其信息。 

Decoy 是 2023 年最熱門的葡萄酒品牌之一，其酒瓶就是一個完美的例子。它采用簡約的黑色酒瓶，貼有紫色貼紙。它代表著優(yōu)雅、豐富和平靜。 

Decoy 就是一個例子，它說明了葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計的各個元素 必須與飲料的性質(zhì)相一致。同時，包裝設(shè)計也必須與消費(fèi)者的喜好產(chǎn)生共鳴。 

由于葡萄酒市場競爭激烈，設(shè)計師必須在傳統(tǒng)和現(xiàn)代設(shè)計方法之間選擇一個最佳平衡點(diǎn)。考慮一下這一點(diǎn)，即“少即是多！” 

盡管每個設(shè)計元素在品牌推廣中都發(fā)揮著重要作用，但它們?nèi)绾螀f(xié)同作用才是最關(guān)鍵的因素。 

葡萄酒包裝設(shè)計趨勢

在不斷發(fā)展的市場中，葡萄酒包裝設(shè)計趨勢 決定了消費(fèi)者如何看待和與自己最喜歡的葡萄酒互動。

隨著時間的推移，葡萄酒行業(yè)發(fā)生了重大變化。酒廠正在探索各種設(shè)計可能性以滿足消費(fèi)者日益增長的需求，包括低酒精和無酒精選擇以及可持續(xù)材料。然而，大多數(shù)葡萄酒購買者仍然專注于經(jīng)典的紅葡萄酒和白葡萄酒。

簡約干凈的設(shè)計以簡潔的方式吸引人們的注意，而獨(dú)特的酒瓶形狀則增添了額外的吸引力。如今的葡萄酒標(biāo)簽時尚而精致，展現(xiàn)了高端品位和酒精含量。

可持續(xù)材料對具有環(huán)保意識的消費(fèi)者很有吸引力，品牌可以通過手工制作和工藝美學(xué)傳達(dá)真實(shí)性。例如，回收玻璃瓶和可生物降解的包裝材料現(xiàn)在常用于 產(chǎn)品包裝設(shè)計。

互動和引人入勝的元素可創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)，大膽的色彩和圖案在貨架上彰顯個性。白色酒瓶標(biāo)簽可能采用簡潔的設(shè)計，文字最少，讓焦點(diǎn)集中在葡萄酒本身上。

個性化和限量版迎合了個人品味，而故事和傳統(tǒng)則反映了葡萄酒的獨(dú)特旅程。這些趨勢催生了獨(dú)特的 葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計理念，這些理念是由品類顛覆者、小眾目標(biāo)和營銷自有品牌的有影響力人士創(chuàng)造的。

一些品牌正在打造一種融合震撼和敬畏的葡萄酒包裝設(shè)計，以提供持久而強(qiáng)大的消費(fèi)者體驗(yàn)。以非常規(guī)的形狀、大膽的顏色和令人難以置信的視覺效果打破設(shè)計慣例，給人留下難忘的印象。

酒瓶包裝設(shè)計

有效的瓶子包裝設(shè)計對于吸引消費(fèi)者的注意力至關(guān)重要。除此之外，它還有助于傳達(dá)品牌形象，并極大地影響購買決策。 

高效的包裝設(shè)計策略巧妙地 融合了視覺元素、材料和戰(zhàn)略考量，打造出與品牌價值完美契合、吸引目標(biāo)受眾的特殊包裝。

• 包裝設(shè)計應(yīng)傳達(dá)酒廠獨(dú)特的故事和品牌特色。 

• 它可以融入歷史參考、葡萄園景觀、釀酒傳統(tǒng)或釀酒師的旅程。 

• 設(shè)計應(yīng)考慮反映葡萄酒特征和目標(biāo)市場的配色方案、字體和圖形元素。 

• 再生玻璃、紙質(zhì)標(biāo)簽或可生物降解材料等可持續(xù)選擇符合注重環(huán)保的消費(fèi)者偏好。

• 高品質(zhì)材料的選擇也有助于提升葡萄酒的感知價值和高端形象。

• 組織良好的信息層次結(jié)構(gòu)可幫助消費(fèi)者輕松瀏覽標(biāo)簽。

案例研究：Chateau Diana Nouveau Rouge 葡萄酒

著名的 Nouveau Rogue 或 Nouveau Rose 產(chǎn)自黛安娜酒莊，是該年份的首款葡萄酒，以其清淡的果味而聞名。 

標(biāo)簽上以酒莊的名字——羅馬女神戴安娜——為主題，采用精美的圖像、字體和配色方案，與品牌價值完美契合。

此外，Rose 和 Rouge 香水瓶的設(shè)計元素非常簡潔干凈，使其成為幾乎所有活動的正確選擇。 

酒盒包裝設(shè)計

對于采用盒裝葡萄酒的品牌而言，包裝設(shè)計對于提升酒瓶的外觀和價值以及確保其在運(yùn)輸和儲存過程中的安全至關(guān)重要。品牌必須將消費(fèi)者的思維從過去對廉價盒裝葡萄酒的認(rèn)識轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌沫h(huán)保心態(tài)。

精心設(shè)計的酒盒可以保護(hù)酒瓶，代表品牌身份，并創(chuàng)造令人難忘的開箱體驗(yàn)。以下是 葡萄酒品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu) 必須納入其營銷策略的一些最佳實(shí)踐：

• 第一個也是最重要的因素是盒子的結(jié)構(gòu)設(shè)計。它應(yīng)該考慮瓶子的大小、形狀和瓶子總數(shù)等因素。 

• 對于豪華葡萄酒盒，請使用優(yōu)質(zhì)材料，如堅(jiān)固的紙板、木材或高品質(zhì)紙板。 

• 葡萄酒盒包裝提供了展示品牌特色和創(chuàng)造個性化體驗(yàn)的機(jī)會。 

案例研究：酩悅香檳

著名香檳品牌酩悅香檳希望  為其限量版香檳禮盒打造奢華包裝設(shè)計。他們與知名設(shè)計師合作開發(fā)了獨(dú)家包裝概念。

設(shè)計師注重將奢華與優(yōu)雅融入包裝設(shè)計。酒盒采用優(yōu)質(zhì)硬紙板制成，并飾有浮雕金箔圖案，靈感來自葡萄園景觀和葡萄藤。 

單份葡萄酒包裝設(shè)計

單杯裝葡萄酒最近變得流行起來，尤其是在新冠疫情全球大流行之后。如今的消費(fèi)者尋求方便、便攜的葡萄酒飲用方式。 

為了滿足消費(fèi)者的需求，葡萄酒品牌開發(fā)機(jī)構(gòu) 必須注重對美學(xué)、功能性和品牌代表性的仔細(xì)考慮。  

以下是設(shè)計單份葡萄酒盒時應(yīng)遵循的一些最佳做法：

• 精心設(shè)計的包裝優(yōu)先考慮隨時隨地的消費(fèi)，讓葡萄酒愛好者可以在野餐或戶外活動等任何地方享用自己喜歡的葡萄酒

• 采用環(huán)保材料和包裝解決方案，例如可回收罐或環(huán)保飲料盒。

• 在包裝設(shè)計中注入體現(xiàn)品牌故事和傳統(tǒng)的元素，培養(yǎng)真實(shí)性并與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。

• 使用迷人的圖形、插圖、顏色和字體創(chuàng)建視覺上獨(dú)特的包裝，以有效地傳達(dá)葡萄酒的獨(dú)特品質(zhì)并針對特定的受眾。

葡萄酒包裝設(shè)計技巧

讓我們討論一些最佳實(shí)踐和葡萄酒包裝設(shè)計技巧 ，以進(jìn)一步增強(qiáng)您的營銷并為平面設(shè)計師提供新的葡萄酒瓶設(shè)計理念。 

體現(xiàn)品牌形象

葡萄酒包裝設(shè)計的主要重點(diǎn)必須體現(xiàn)整體品牌形象。消費(fèi)者一眼就能很快了解品牌的個性和價值觀。

例如，使用泥土色調(diào)、紋理紙標(biāo)簽和手繪插圖來展示對傳統(tǒng)釀酒技術(shù)和天然葡萄園實(shí)踐的承諾。  

考慮貨架影響

下一個重要的事情是看酒瓶的設(shè)計對貨架有多大的影響。好的酒瓶包裝能吸引消費(fèi)者的注意力；因此，它必須在貨架競爭中脫穎而出。 

平面設(shè)計師可以使用引人注目的設(shè)計元素，如獨(dú)特的形狀、大膽的顏色和吸引人的字體來實(shí)現(xiàn)這一目的。這將有助于將瓶子與競爭對手區(qū)分開來，并有助于建立獨(dú)特的品牌形象。 

例如，設(shè)計簡約、色彩鮮艷的酒瓶可以立即在貨架上吸引人們的注意。 

排版和易讀性

品牌公司必須使用清晰易讀且適合的字體來塑造品牌形象。瓶身的字體應(yīng)清晰傳達(dá)所需信息，且從遠(yuǎn)處即可輕松閱讀。 

除此之外，酒瓶設(shè)計還必須確保酒標(biāo)上酒名、品種和產(chǎn)地清晰易讀。例如，簡潔優(yōu)雅的襯線字體是表現(xiàn)葡萄酒特色的不錯選擇，而易讀的無襯線字體則是表達(dá)附加信息的不錯選擇。 

講故事

有效的營銷在很大程度上依賴于講故事的藝術(shù)。葡萄酒包裝設(shè)計師深諳這一點(diǎn)，并努力創(chuàng)造引人入勝的故事，以吸引消費(fèi)者。 

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，標(biāo)簽設(shè)計應(yīng)融入傳達(dá)葡萄酒獨(dú)特故事、傳統(tǒng)或釀酒工藝的元素。例如，家族釀酒廠的葡萄酒包裝設(shè)計可以采用象征家族歷史和價值觀的徽章或標(biāo)志。

考慮實(shí)用性

葡萄酒的包裝不僅要美觀，還必須實(shí)用。包裝設(shè)計機(jī)構(gòu)必須考慮便于拿取、傾倒和儲存。 

此外，包裝還應(yīng)保護(hù)葡萄酒，并為消費(fèi)者提供便捷的用戶體驗(yàn)。例如，帶有剝離標(biāo)簽或撕條的葡萄酒標(biāo)簽很容易打開。它可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和便利性。 

測試和迭代

葡萄酒瓶設(shè)計機(jī)構(gòu)需要探索各種設(shè)計理念，即使需要付出成本，因?yàn)樗梢詾闋I銷和品牌帶來新的機(jī)會。 

通過市場研究、焦點(diǎn)小組或調(diào)查等不同渠道收集消費(fèi)者反饋，密切監(jiān)控新設(shè)計的測試至關(guān)重要。 

這將有助于理解目標(biāo)受眾如何看待包裝。基于獲得的洞察，公司應(yīng)不斷迭代以增強(qiáng)設(shè)計并滿足消費(fèi)者的期望。

在考慮完酒瓶正面的所有事項(xiàng)后，請確保在背面標(biāo)簽上包含所有相關(guān)信息。雖然這些信息可以是葡萄園歷史和品酒筆記等有趣的內(nèi)容，但您還必須包含一些不那么有趣的法律信息，例如政府警告、ABV 和 UPC 代碼（如果您打算在商店銷售）。請務(wù)必研究所有這些要求并將其提供給您的設(shè)計師。

葡萄酒標(biāo)簽材料及制作
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因此，您已經(jīng)就標(biāo)簽上的內(nèi)容做出了重要決定?，F(xiàn)在必須考慮紙張本身的質(zhì)量和質(zhì)地！最近，釀酒廠已經(jīng)提高了水平，將高質(zhì)量的印刷元素引入了以前的靜態(tài)標(biāo)簽。走在任何葡萄酒貨架上，您都會看到紋理紙、裝飾性燙印、浮雕字母和其他標(biāo)志性元素。

越來越多的酒廠開始采用燙金、壓花和模切工藝。燙金長期用于泡沫瓶，能很好地反射光線，讓您的標(biāo)簽具有吸引力和高端感。壓花是將圖像壓印到標(biāo)簽紙上的過程，在此過程中使圖像（或圖像的一部分）高于標(biāo)簽的其余部分。雖然壓花可能非常微妙，但它會為您的潛在客戶帶來更觸感的體驗(yàn)。

這些元素并不是讓您的瓶子脫穎而出的唯一方法：近年來，定制形狀（或模切）標(biāo)簽越來越受歡迎。這些創(chuàng)意標(biāo)簽具有切口和定制設(shè)計，可以替代我們都期待的矩形。如果您花費(fèi)了大量時間和精力為您的品牌制作完美的形象或徽標(biāo)，模切是一種讓其真正脫穎而出的好方法。例如 Rose All Day 標(biāo)簽和 Follow the White Rabbit 標(biāo)簽，它們都使用華麗的模切來使其標(biāo)簽脫穎而出。

雖然這些元素為您的品牌帶來了不可否認(rèn)的品質(zhì)，但它們在生產(chǎn)階段也存在缺點(diǎn)和限制，以及明顯的成本。請記?。哼@些標(biāo)簽通常必須打印更多數(shù)量才能降低成本。

酒莊品牌標(biāo)識

幾乎所有商店的貨架上都是按葡萄或風(fēng)格擺放葡萄酒的。即使是在原產(chǎn)國，紅葡萄酒和白葡萄酒也放在完全不同的區(qū)域。您如何確保顧客在商店的每個區(qū)域都能找到您的品牌？在產(chǎn)品中建立品牌的連續(xù)性至關(guān)重要，以確保您的酒瓶在整個商店中都聯(lián)系在一起。如果您的標(biāo)簽顏色發(fā)生變化，這一點(diǎn)尤其重要。強(qiáng)大而獨(dú)特的品牌標(biāo)志也很重要：一旦顧客嘗試并喜歡一種風(fēng)格，他們會很高興在更廣泛的選擇上看到您的標(biāo)志，并且更有可能選擇其他品牌。

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