Yebuna咖啡包裝設計欣賞

Submitted By:Antonia Skaraki

Athens, Greece

Credits:Creative Director: Antonia Skaraki

Art Director: Andreas Deskas

Client:TARESSO ARTISAN COFFEE ROASTERS

【品牌設計解析】Yebuna咖啡：溯源非洲靈魂的設計敘事

在埃塞俄比亞高原的晨曦中誕生的Yebuna咖啡，以設計為媒介構建了一場橫跨時空的感官對話。這個植根于咖啡發(fā)源地的品牌，通過視覺系統(tǒng)實現了文化密碼的現代轉譯，讓我們得以窺見設計如何將土地記憶轉化為消費體驗。品牌命名暗藏玄機，「Ye-buna」在阿姆哈拉語中構建起雙重語義場域。前綴"Ye"作為肯定詞根，賦予品牌積極能量磁場；"buna"本意為咖啡豆，其發(fā)音在唇齒間的爆破感暗合咖啡豆烘焙時的迸裂聲。這種語言學設計創(chuàng)造出獨特的品牌韻律，讓每個字符都成為文化基因的攜帶者。

Logo設計突破傳統(tǒng)圖形范式，采用極簡主義括號構建互動容器。這組非閉合的弧形符號既是咖啡豆的抽象切片，又是對話氣泡的視覺隱喻。設計師巧妙利用負空間形成能量通道，當消費者凝視標識時，括號如同光學透鏡，將埃塞俄比亞高原的陽光折射成現代都市的咖啡香氣。色彩系統(tǒng)堪稱地理志的詩意再現，設計師提取埃塞俄比亞三原色——赭石紅對應火山土壤的礦物質感，鈷藍捕捉青尼羅河的水體記憶，琥珀金凝固咖啡果實的糖分結晶。這些源于自然的色譜在應用中形成動態(tài)梯度，模仿咖啡豆從種植到杯中的物質轉化過程，構建起可感知的時間維度。視覺延展系統(tǒng)暗藏行為設計巧思，括號元素轉化為可交互的圖形模塊。在包裝設計中，左右括號構成可開合的咖啡豆莢；在空間設計中，弧形元素延展為環(huán)形動線，引導消費者完成從觀看到品鑒的儀式化體驗。這種系統(tǒng)性設計思維使品牌觸點形成能量閉環(huán)，讓每個接觸點都成為文化敘事的章節(jié)。Yebuna的設計實踐證明，優(yōu)秀的商業(yè)設計應是人類學考察的視覺呈現。當設計師深入挖掘咖啡文化的精神根系，用當代設計語言轉譯古老文明密碼，品牌便超越了單純的功能性存在，成為連接原始土地與現代生活的精神圖騰。這種設計哲學或許正是消費升級時代最具價值的品牌敘事策略。