如何通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌塑造

    我們說(shuō)“人靠衣裝”，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的“衣裝”。品牌作為吸引消費(fèi)者更重要的因素，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)該如何樹(shù)立品牌形象呢？    

1.包裝功能對(duì)品牌形象的塑造

    包裝設(shè)計(jì)是商品的一部分，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，它的許多特點(diǎn)只能用發(fā)揮出來(lái)。包裝設(shè)計(jì)的主要功能是保護(hù)商品，提高企業(yè)形象。它還具有情感、宣傳和展示的功能，使人們能夠看到情感需求。因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，我們應(yīng)該從各個(gè)方面滿足消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者對(duì)品牌有安全的信賴(lài)。

2.包裝創(chuàng)意塑造品牌形象

    創(chuàng)造力是思想的產(chǎn)物。包裝設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的圖形、色彩和文字的拼湊。在創(chuàng)造的過(guò)程中，我們首先要明確我們想要達(dá)到的目標(biāo)，我們可以達(dá)到什么樣的效果，以及如何向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)。包裝是否有趣、吸引人，是否能讓消費(fèi)者耳目一新、印象深刻，即包裝設(shè)計(jì)是否能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具視覺(jué)沖擊力;圖形、文字、色彩的視覺(jué)效果是否符合突出品牌形象的要求;我們還需要考慮消費(fèi)者的文化認(rèn)同和消費(fèi)領(lǐng)域。只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)，提升品牌形象。

3.通過(guò)包裝設(shè)計(jì)形式塑造品牌形象

    包裝設(shè)計(jì)的材料、機(jī)理、造型、色彩、圖形和字體等表現(xiàn)形式使消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的視覺(jué)判斷和心理反應(yīng)，包括消費(fèi)者的審美和價(jià)值觀等諸多因素，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要在有限的時(shí)間和空間內(nèi)融入這些因素。

    包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于與目標(biāo)消費(fèi)者的精神溝通。我們應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生理心理需求、審美感受、文化品味、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素，為其設(shè)計(jì)具有獨(dú)特風(fēng)格和心理共鳴的包裝設(shè)計(jì)作品。

4.包裝材料及造型對(duì)品牌形象的塑造

    包裝設(shè)計(jì)的材料和形狀非常有說(shuō)服力。在材料方面，企業(yè)的包裝材料應(yīng)盡量選用綠色環(huán)保、不污染環(huán)境、保護(hù)生態(tài)平衡和循環(huán)利用的材料。在造型方面也盡量不浪費(fèi)材料,可以考慮回收,外國(guó)包裝完成在這方面領(lǐng)先一步,真正優(yōu)秀的品牌負(fù)責(zé)人類(lèi)社會(huì)的和諧發(fā)展,從而建立在消費(fèi)者心中可以依賴(lài),可以信任的品牌形象。