品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做？

首先，找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們需要給用戶一個(gè)買你而不買別人的理由，所以需要首先找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到底是誰(注：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一定是同行，任何阻攔消費(fèi)者購買你產(chǎn)品的，都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)。

其次，確定有利位置。找到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自然要尋找它們的缺點(diǎn)，從而讓消費(fèi)者放棄它們選擇我們。

一直以來，我們認(rèn)為品牌規(guī)劃的重要目的就是“打動(dòng)消費(fèi)者”，就是為了想出更多感人的語句來讓消費(fèi)者潸然淚下，但實(shí)際上這并不是品牌規(guī)劃最重要的目的。如果這樣做，實(shí)際上做的是 “形象包裝” 而不是“品牌策略”。

真正的品牌戰(zhàn)略，必須能夠幫助一個(gè)公司針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確定有利位置，并且最終贏得顧客的選擇?！?/p>

那么為什么這樣呢? 為什么我們要放棄傳統(tǒng)的 “單純形象包裝”，而使用真正的 “品牌戰(zhàn)略”?

因?yàn)閱渭兊?“形象包裝”，經(jīng)常存在這些問題：

1.重戰(zhàn)術(shù)，輕戰(zhàn)略

2.沒有找到關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.沒有找到有利位置

4.按照自己的標(biāo)準(zhǔn)來劃分市場(chǎng)

5.迷信單一手段

品牌策略的目的，并不是想辦法提升品牌形象從而感動(dòng)更多消費(fèi)者，而是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確定有利位置，并且把這個(gè)定位準(zhǔn)確傳達(dá)給潛在顧客。

很多所謂的品牌策略，實(shí)際上只不過是“品牌包裝術(shù)”。單純進(jìn)行品牌包裝，而忽視真正的品牌策略，會(huì)讓一個(gè)品牌缺乏持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。只有明確了有利位置，再在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行謹(jǐn)慎的包裝才有意義。