稻香村國(guó)潮風(fēng)系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

【項(xiàng)目名稱(chēng)】稻香村堅(jiān)果系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

【項(xiàng)目背景】

                  禮品，是傳遞情感最直接的變現(xiàn)，故此，西林團(tuán)隊(duì)做禮品相關(guān)的設(shè)計(jì)要考慮的是顏值感和時(shí)尚性，此次客戶委托我們將打造稻香村新風(fēng)格的包裝視覺(jué)。

【市調(diào)發(fā)現(xiàn)】

① 堅(jiān)果產(chǎn)品定位多以強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、針對(duì)人群為主

② 因產(chǎn)品定位，所以包裝創(chuàng)意元素多以現(xiàn)代化創(chuàng)意元素為主，如堅(jiān)果實(shí)物、卡通形象、單獨(dú)IP運(yùn)用等

③ 稻香村堅(jiān)果系列包裝如何差異化、形象化

基于市調(diào)和兩次在稻香村總部開(kāi)會(huì)定位后，西林設(shè)計(jì)秉承以下創(chuàng)意指導(dǎo)理念

① 純手繪原創(chuàng)插畫(huà)，具有版權(quán)法律效益；

② 考慮后期工藝落地可實(shí)施性；

③ 考慮包裝設(shè)計(jì)可延展性，風(fēng)格多行化。

最終我們?yōu)橄M(fèi)者呈現(xiàn)這樣的包裝設(shè)計(jì)：

【插畫(huà)與包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明】

        中國(guó)古代神話中地位崇高的神獸，祥瑞之象征，是令人逢兇化吉的吉祥之獸。神獸能說(shuō)人話，通萬(wàn)物之情，曉天下萬(wàn)物狀貌。在百姓心中是地位崇高。西林本次方案借用遠(yuǎn)古神獸的形象，進(jìn)行新的創(chuàng)作，以表達(dá)人們互相送禮的美好祝福之意，同時(shí)神獸的形象也能提升產(chǎn)品的品質(zhì)感。

稻香村錦繡年華堅(jiān)果禮盒包裝設(shè)計(jì)

稻香村開(kāi)泰鴻運(yùn)堅(jiān)果禮盒包裝設(shè)計(jì)

御品吉祥禮盒包裝設(shè)計(jì)

如意納福禮盒包裝設(shè)計(jì)

金典招財(cái)禮盒包裝設(shè)計(jì)

【雜糧包裝設(shè)計(jì)策略】

1?差異性策略

素雅的風(fēng)格，襯托雜糧的樸實(shí)，且又不失韻味，增加產(chǎn)品的價(jià)值感

2?色彩抓人眼球

運(yùn)用復(fù)雜多變的色彩，吸引消費(fèi)者眼球，能在眾多雜糧品牌中脫穎而出

3?視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)

以視覺(jué)符號(hào)為主視覺(jué)，強(qiáng)調(diào)特定圖形，形成品牌意識(shí)

雜糧一直是天然、健康的代名詞

而我們所了解的雜糧包裝

自然會(huì)更為樸實(shí)簡(jiǎn)單

相比市面上的風(fēng)格更為創(chuàng)意新潮

即有中式傳統(tǒng)韻味，又有時(shí)尚高端品質(zhì)

稻香村之稻香私房雜糧系列包裝設(shè)計(jì)展示

傳承大自然    品味五谷香

打造一套屬于稻香村的高端雜糧禮盒

稻香村稻香私房產(chǎn)品包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)：元素提煉

稻香村、仙鶴(祥和）、谷倉(cāng)（豐收）、磨盤(pán)、篩子、祥云、五谷雜糧

整個(gè)包裝以白色為主調(diào)，紅色的品牌區(qū)加少量的金色，更顯品質(zhì)，藝術(shù)化圓形的插畫(huà)圖展現(xiàn)出獨(dú)有的鄉(xiāng)味。插畫(huà)在包裝中有繁簡(jiǎn)對(duì)比，層級(jí)分明，視覺(jué)上干凈，自然，留白則給人無(wú)盡的空間感，祥云流水貫穿，繪畫(huà)出古色古香的生態(tài)場(chǎng)景，體現(xiàn)了稻香村產(chǎn)品自然健康，還勾引起消費(fèi)者淡談的思鄉(xiāng)情。雜糧禮盒設(shè)計(jì)，延續(xù)雜糧在生活中的價(jià)值感，內(nèi)袋啞光質(zhì)地工藝，讓更多消費(fèi)者文藝審美取向。而還有一個(gè)重點(diǎn)是，這里插畫(huà)中每一個(gè)元素都可以單獨(dú)拿出來(lái)做為元素，像仙鶴可以做為IP形象，祥云，人物等等 。禮盒是白色為基調(diào)，生動(dòng)展現(xiàn)了新國(guó)潮的農(nóng)業(yè)風(fēng)格。樸素自然的風(fēng)格，更加親切地和消費(fèi)者建立溝通。